　　在节日礼品包装设计的诸要素中，色彩可以说是重要的一个要素。人们知道，色彩是一种视觉客观现象，它作为物理现象的本身是不具有情感、联想和象征意义的，当色彩一旦作用于人的视觉器官时，它所引发的视觉生理刺激和效应，会触发人们微妙情感反应。人们对色彩的知觉反应含有一定的主观性，人们对色彩的视知觉以及心理反应会形成特定的色彩情感，引发多样的色彩联想，进而使这种情感符号化成都礼品包装袋。

　　当色彩情感的联想内容从具体事物升华为抽象的情绪和意境，当它成为具有普遍意义的某种象征时，便会惯性地帮助人们传递情感，人间的这种自具象至抽象的情感传递会形成一个巨大的色彩文化场。毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是富有表情的艺术语言，它能引起消费者不同的感觉和联想，产生不同的惰感。

　　例如红色，色性暖，光度较高，给人火热、兴奋、热情，是具积极性的色彩。红色象征喜庆、吉利、友谊、真诚。我国民间婚事、逢年过节，迎宾、祝贺、庆祝场合多用红色之物，如红对联、红双喜、大红灯、红蜡烛、红鞭炮、红窗花等。

　　西方**也常以红玫瑰花作为礼品，以示爱情、友谊、真诚、美好之意；橙色具有热烈、光明、温暖的特征，橙色与金色接近，又有华贵、尊严、富丽之感；黄色偏暖又偏中性，具有素雅、温和、绝俗超然之内涵成都礼品包装袋。

2、以形达意

　　“形”是节日礼品包装设计的另一个重要元素，其包括=维图形，如图形、图像、文字和三维立体造型，如外盒包装、容器。形作为传递信息的符号，构成了节日礼品包装设计中的语言载体，以它特有的符号组合向人们传递着各种信息，使礼品的流通成为—种文化的传播方式。形有多种多样，形与色一样能引发人们的心理反映，是实现产品与人之间情感交流的途径。

　　在中国民间，传承着许多蕴含吉祥意义的图案，每逢节日或喜庆的日子，人们都喜欢用这些吉祥图案装饰物品，以喻示人们对幸福生活的向往和对良辰佳节的恭贺。如常看到有以多种形态表现的彩色飘带和”结”组成的图案。”结”的运用使人联想到”结发”、”结盟”、”谊结同心”、”吉庆有余”、”吉祥如意”等美好愿望，是民间极喜爱的形式语言符号，是为表征幸福、吉利的标志成都礼品包装袋。

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